近日，浙江衢州江山市热闹非凡：身穿各色服装的运动健儿、志愿者、警务人员等包含长长的人流，来回于全市大街小巷，所画出有了一条条彩色纽带。这是近日举办的“2018诗画浙江景·活力马拉松”系列赛江山车站的比赛现场，也是今年浙江省景区马拉松系列赛事(以下全称“景马”)的其中一站。随着2017年浙江旅游业总产值较原计划提早一年突破万亿元大关，如何维持旅游产业高位快速增长、之后谋求旅游产业突破等沦为浙江旅游亟待解决的问题。

浙江旅游必须一个“引爆点”来推展全域旅游向更高层面发展。在这样的背景下，“景马”应运而生，对推展浙江优质旅游资源、展出美丽乡村美景、增进旅游高质量发展、竣工“诗画浙江”中国最佳旅游目的地具有大力而深远影响的影响。打造出“超级IP”“砰!”随着发令枪响，女选手构成的网红方阵、配戴兔子装备的跑步大咖构成的兔子方阵、以医务人员为主体的医疗跑者方阵，以及以警员为主体的警员护卫队方阵等相继冲向起点，冲破了“2018诗画浙江景·活力马拉松”系列赛江山车站比赛的帷幕。本次比赛以“江山如此多娇”为主题，由浙江省旅游局、衢州市政府主办，江山市委、市政府，衢州市旅游委员会主办，深圳市微马城市发展有限公司运营。

3000 多名来自国内外的运动员分为竞赛组和体验组，从江山金陵大酒店抵达，途经城北大桥、北关大桥、游览桥、城中大桥、须江公园绿道、北环路、江东大道、迎宾大道等地，的环江山港绕城跳跃，一览城市风光。“‘景马’是浙江省打造出‘诗画浙江’中国最佳旅游目的地最重要的赛事平台。

我们期望通过此次江山车站比赛的举行，提高衢州旅游的高度、亮度和热度，推展衢州‘旅游+’融合发展向着更高水平迈向。”衢州市副市长吕跃龙回应。“‘景马’的每一场赛事都在景区举行，我们计划用5年时间在浙江全省举行200场超大型和3000场中小型体育旅游赛事活动。

”微马城市总经理欧阳明讲解，目前“景马”已与杭州、温州、衢州、丽水、湖州、绍兴等市各级政府及旅游、体育等涉及职能部门创建了常态化合作交流机制，今年将在全省举行22场大型赛事。“在‘景马’比赛中，绿道、栈道、泛舟步道、古道就是滑行道，跑友享用的是马拉松的征程，感觉的是‘诗画浙江’的怡然自得;游客观赏的是马拉松的竞赛，喜爱的是绿水青山的秀丽景观。

我们要把景区马拉松打导致‘诗画浙江’的‘超级IP’系列旅游赛事，沦为贯彻‘恣意能旅游、时时可旅游、行行特旅游、人人永旅游’的全域旅游理念的最重要载体。”浙江省旅游局规划发展处长张雄文说道。探讨“美丽乡村”在本次江山车站比赛现场，浙江A级景区村庄展区里极具地方特色的产品展销更有了普遍注目。

温州市苍南县福德湾村带给的状如水晶石的乳白色矾珠十分可爱。福德湾村监会主任朱善储讲解，这是明矾石的结晶，是当地热卖的旅游商品。福德湾村所在的矾山镇被称作“世界矾都”，明矾矿石储量占到全球的60%，“因矿成村”的福德湾村渐渐兴旺一起。

但随着技术革新，明矾替代品经常出现，福德湾村渐渐陷于不景气。后来通过发展旅游，福德湾村荣获联合国教科文组织(UNESCO)颁发的2016年亚太地区文化遗产维护荣誉奖，选入浙江省首批3A级景区村庄。村里游客多了，村民收益低了，全村构成了还包括农家乐、民宿、工业游等在内的产业链条。

此外，湖州市安吉县余村、金华市浦江县新光村、杭州市淳安县下姜村、台州市天台县塔后村等浙江省3A级景区村也把各自特色带回了现场。“‘景马’是浙江旅游的最重要展出窗口，当我们听闻省里要征求50个A级景区村庄到江山车站的比赛现场展开展出时，就主动甄选参与了，宣传效果显然明显。”安吉县余村党支部副书记李辉说道。

本次比赛在主会场特地设置了“山水之卷”“厚实历史”“双创特色”“三产融合”四大主题区域，对“诗画浙江”50个A级景区村庄的文化、美食、特产、非遗传承等展开展出，让在场市民、游客身临其境地感觉浙江乡村之美和前进“万村景区化”工作的成果。2003 年，浙江省委做出实行“八八战略”的根本性决策部署，在全省启动了“千村样板、万村整治”工程，乡村环境获得提高，“美丽乡村”不断涌现，乡村旅游很快发展。

为了更加了解地前进乡村旅游，浙江启动了“万村景区化”工程。2017年6月，浙江省第十四次党代会明确提出，要按照把省域竣工大景区的理念和目标，深化美丽乡村建设，前进“万村景区化”。“当前，浙江于是以大力发展全域旅游，朝着竣工国家全域旅游样板省和‘诗画浙江’中国最佳旅游目的地的目标希望。

发展乡村旅游既是前进全域旅游的最重要工作，也是实行‘乡村大力发展’战略的最重要措施。利用‘景马’这个走遍全省的赛事平台，能更佳将乡村旅游推展宣传过来。

”张雄文回应，下一步，“景马”还将把比赛做到更加多景区村庄里去，助力当地乡村旅游腾飞。助推“提质发展”“景马”的主办方之一是浙江省旅游局，运营方微马城市来自深圳，相距1200多公里的两方是如何达成协议合作的呢?“这个模式的雏形最初是在贵州经常出现的。”据欧阳明讲解，2017年5月，微马城市在贵州梵净山举行了一场万人微型马拉松比赛，更有了1.5万多名运动员参赛。

在该活动持续的5天时间里，这些“游客”给当地带给了极大经济效益。正是看上了这种模式对当地旅游业强大的促进作用，浙江省旅游局主动联系微马城市，把该模式引进浙江，融合浙江特色，孕育出景区马拉松系列赛事。

2017年12月，首站比赛在安吉县灵峰旅游度假区进跑完，覆盖面积全省的系列赛事月起航。“‘景马’的优势是为举办地引入人流和构建人群逗留，以顺应景区平衡发展的市场需求。”欧阳明说道，“每举行一场‘景马’比赛，之后能更有成千上万人到当地旅游、消费，带上央与之涉及的民宿产业、餐饮产业等，增进旅游业提质发展。

”下一步，浙江将大大深化“景马”赛事，建构“唐诗之路”“山水之卷”“浙里之惮”三大“景马”主题，串连全省景区;在诸暨、东阳、义乌三市交界筹设首个浙江 “景马”活力枢纽站基地，并减缓其他活力枢纽站的前进工程进度;筹划并正式成立浙江省景马旅跑完协会，前进更加多“诗画浙江—景马旅跑完”常态跑完点构建落地。

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